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行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱(chēng)。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫(huà)冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
深圳品牌策劃：文案創(chuàng)作似帶著鐐銬跳舞！
廣告行業(yè)的文案和作家不同，雖然兩者都和文字打交道，作家可以天馬行空，自由發(fā)揮，但文案是以實(shí)用為目的而進(jìn)行的寫(xiě)作，文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說(shuō)服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)，是出于商業(yè)目的的寫(xiě)作。借用廣告大師奧格威的話概括就是：文案寫(xiě)作是帶著鐐銬在跳舞，它受著很多方面的制約，但有些基本原則是面對(duì)不同寫(xiě)作任務(wù)都必須遵循的，具體如下：
這個(gè)“誰(shuí)”也就是你的受眾，文案寫(xiě)作時(shí)必須要知道針對(duì)的是哪一類(lèi)人群，誰(shuí)會(huì)來(lái)讀這篇文案？他們的喜好，煩惱和夢(mèng)想是什么？當(dāng)他們讀這個(gè)文案的時(shí)
候，他們的立場(chǎng)是什么？如品深設(shè)計(jì)網(wǎng)站的文章主要針對(duì)人群是目標(biāo)意向客戶，因此發(fā)布的文章很多是關(guān)于品深的主要業(yè)務(wù)畫(huà)冊(cè)、VI、logo等深淺層次的闡述，為解決目標(biāo)客戶的困惑寫(xiě)的。
2、我們期望的受眾反應(yīng)
當(dāng)受眾在閱讀文案時(shí)，我們希望他們會(huì)做什么、想什么、感覺(jué)到什么？如很多優(yōu)秀的軟文，它們都是顧左右而言他，但卻能很好的抓住受眾的視線，引導(dǎo)他們繼續(xù)閱讀，一直到文章的末尾，才表達(dá)出真正的意圖，宣傳某款產(chǎn)品或品牌訊息等，到此時(shí)受眾才恍然大悟，但他們已經(jīng)在無(wú)形中記住了這個(gè)訊息，如果收尾力度強(qiáng)，可以很快促成受眾的消費(fèi)行為。當(dāng)然這需要文案掌握技巧，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣去引導(dǎo)他們，給予受眾他們想獲得的信息。
3、我們期望文案實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)
文案人員在進(jìn)行構(gòu)思時(shí)，就應(yīng)該思考要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，比如一本招商畫(huà)冊(cè)，策劃人員在開(kāi)始策劃布局時(shí)，就應(yīng)該清楚整體的目標(biāo)是獲得經(jīng)銷(xiāo)商的加盟，那文案表述的內(nèi)容都應(yīng)該是經(jīng)銷(xiāo)商所關(guān)心的，所希望看到的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，先進(jìn)的模式運(yùn)作，成功的案例展示，加盟的條件，承諾收獲的回報(bào)，具體加盟方式等，文案的每一個(gè)字都具有指向性，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商閱讀，并最終引起他們的加盟。
4、精煉描述產(chǎn)品或服務(wù)特性
如前一段所說(shuō)的招商畫(huà)冊(cè)，文案必須清楚明白的告訴經(jīng)銷(xiāo)商這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的？它是如何運(yùn)作的？與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新、與眾不同體現(xiàn)在什么地方？讓經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)實(shí)在在的對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)形成認(rèn)知，打消疑慮，這時(shí)候文案切記空洞、華麗，惹人反感，反而要質(zhì)樸、誠(chéng)懇，想象目標(biāo)人群正坐在對(duì)面和你交談，要用那種親近、自然的語(yǔ)氣引起他們共鳴。
5、將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為受眾的收益
文案只在描述一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)時(shí)，這更傾向于自說(shuō)自話，要考慮產(chǎn)品特性是否符合受眾的需求和欲望？這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)怎樣幫助他們？也就是要將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，如一款嬰兒肥皂有除菌、護(hù)膚的特點(diǎn)，可以轉(zhuǎn)化為寶寶的健康，這就和受眾建立了關(guān)聯(lián)度，更能打動(dòng)?jì)寢寕兊男?，引起他們關(guān)注，從而購(gòu)買(mǎi)。
6、精準(zhǔn)表述，抓住主要矛盾
《隆中對(duì)》諸葛亮分析當(dāng)時(shí)局勢(shì)：曹劉是主要矛盾，吳劉是次要矛盾，但劉備一意孤行伐吳，最終導(dǎo)致敗北。所以文案必須分清楚受眾最關(guān)心產(chǎn)品的哪個(gè)特性，從而重點(diǎn)突出那一個(gè)特性，而不是眉毛胡子一把抓，要受眾傻傻分不清楚，最后都棄你而去。還有文案也要考慮用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達(dá)到目標(biāo)，是感性，還是數(shù)據(jù)證明等，根據(jù)具體情況擇優(yōu)選擇。
總之，文案寫(xiě)作是為商業(yè)服務(wù)的，這就決定了它和藝術(shù)創(chuàng)作的不同，它必須遵循如上基本的原則，也就是帶上鐐銬才不會(huì)脫離方向，同時(shí)它還要能跳舞，才能為客戶提供與眾不同的創(chuàng)意，為客戶創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。
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