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品牌需要什么樣的標(biāo)志——品深品牌標(biāo)志創(chuàng)作方法論

品深設(shè)計(jì)在幫客戶進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程中，碰到很多的客戶對(duì)品牌的標(biāo)志理解不清晰，總是提出各種要求和設(shè)想，而這些要求和設(shè)想往往都是企業(yè)主根據(jù)個(gè)人好惡和見(jiàn)聞所得隨意添加，自認(rèn)為很好，最終卻往往破壞了品牌的獨(dú)特性。具體的問(wèn)題有哪些呢？

1、幾乎所有的客戶都希望LOGO能高端大氣，有品位，有內(nèi)涵，一看就是大品牌。具體什么是高端大氣有品位，客戶自己也說(shuō)不清楚！

2、很多客戶都要求LOGO具備無(wú)所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起來(lái)很簡(jiǎn)約大氣，而且還要獨(dú)特有內(nèi)涵，有文化底蘊(yùn)。

3、不少客戶認(rèn)為既然花了錢(qián)，就一定要把LOGO （包括名片，企業(yè)宣傳冊(cè)等)設(shè)計(jì)的漂亮、獨(dú)特、有創(chuàng)意、元素多一些，復(fù)雜一些，太簡(jiǎn)單了不行?？蛻舻目陬^禪是：這么簡(jiǎn)單，我自己都會(huì)了，還要你們?cè)O(shè)計(jì)師干嘛？

4、很多客戶看上了行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)品牌或者國(guó)外優(yōu)秀品牌的標(biāo)志LOGO，直接就對(duì)我們說(shuō)，按照他們的風(fēng)格和特征，幫我設(shè)計(jì)一個(gè)看起來(lái)很像他們的、但又有所區(qū)別的品牌標(biāo)志出來(lái)；

5、很多客戶都要求，我這個(gè)品牌未來(lái)是要走向全世界的，一定要加英文字母，要有國(guó)際化走向。

以上這些要求和問(wèn)題看起來(lái)都很合理，但其實(shí)都忽略了LOGO最根本最重要的作用：讓消費(fèi)者記住品牌名，清晰明白企業(yè)的行業(yè)屬性。

品深設(shè)計(jì)根據(jù)多年品牌策劃經(jīng)驗(yàn)與您分享：不用把LOGO想的太復(fù)雜，不要讓它承擔(dān)太多的責(zé)任，不然會(huì)適得其反。

品牌需要什么樣的企業(yè)標(biāo)志和LOGO呢？

品深設(shè)計(jì)通過(guò)總結(jié)多年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出符合中國(guó)中小企業(yè)品牌發(fā)展的方法論：

1、標(biāo)志LOGO沒(méi)有什么高端大氣、有品位有檔次之說(shuō)：

本質(zhì)上品牌標(biāo)志不存在所謂的高端大氣、有品位、有檔次之說(shuō)。品牌標(biāo)志創(chuàng)作的核心要求之一就是要具備鮮明的行業(yè)屬性?，F(xiàn)在市場(chǎng)上各種商標(biāo)名目繁多，爭(zhēng)奇斗妍，標(biāo)志要解決的首要問(wèn)題是消費(fèi)者一目了然，一見(jiàn)如故。

2、不要讓LOGO承載太多的寓意、內(nèi)涵。

給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志一是為了降低識(shí)別傳播的成本，二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。很多設(shè)計(jì)師為了給LOGO增添所謂的內(nèi)涵，寓意。把標(biāo)志設(shè)計(jì)成非常抽象的圖形、圖案，最后文案人員再來(lái)一段文采飛揚(yáng)的文字來(lái)解說(shuō)所謂的內(nèi)涵和寓意。殊不知，這些內(nèi)涵消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，因?yàn)橄M(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)商品，他不會(huì)來(lái)關(guān)注你的寓意、你的內(nèi)涵，更沒(méi)有時(shí)間來(lái)感受你的標(biāo)志背后所表示的意義。這純屬設(shè)計(jì)師自我陶醉，企業(yè)主自我迷戀。

3、LOGO太復(fù)雜，不容易使消費(fèi)者記憶。

例如下面的這個(gè)圖案，有多少人能夠說(shuō)出它屬于哪個(gè)品牌？

         我們做過(guò)簡(jiǎn)單的調(diào)查，82%的受訪者都不清楚，或者眼熟但是不記得具體是哪個(gè)牌子的。再請(qǐng)?jiān)倏聪旅娴膱D案：

現(xiàn)在所有的人都知道這是什么牌子了，這就是為什么說(shuō)LOGO不能太復(fù)雜的原因了。品深設(shè)計(jì)品牌LOGO創(chuàng)作方法論告訴我們：標(biāo)志設(shè)計(jì)要盡量做“標(biāo)字”，不要做標(biāo)志。一目了然見(jiàn)名字，以字體為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者一眼看見(jiàn)就知道品牌叫什么，知道品牌名；然后再一目了然看出品牌的行業(yè)屬性，知道品牌是具體做什么呢，第三是看到圖形，能產(chǎn)生聯(lián)想，是與品牌產(chǎn)品的聯(lián)系，與產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)。

4、品牌抄襲仿冒不可為。

直接模仿行業(yè)成功品牌標(biāo)志，短期內(nèi)確實(shí)可以解決一些問(wèn)題。比如讓消費(fèi)者誤會(huì)，誤認(rèn)為同一個(gè)品牌，降低品牌傳播成本。但這是一種飲鴆止渴的行為，冒仿本質(zhì)上就是一種抄襲行為，喪失品牌獨(dú)特性，世界上沒(méi)有哪一個(gè)品牌是通過(guò)冒仿取得成功的。

5、品牌標(biāo)志無(wú)須追求國(guó)際化：

標(biāo)志就是品牌的一個(gè)符號(hào)，是為了傳達(dá)品牌名字、降低傳播成本的一個(gè)符號(hào)而已。很多品牌的產(chǎn)品只在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，根本不需要搭配英文。而且標(biāo)志中很多所謂的英文往往中式英語(yǔ)，就是把中文用拼音字母標(biāo)示出來(lái)，和品牌的國(guó)際化一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，反而增加了傳播的成本，喪失了品牌風(fēng)格和個(gè)性。

那品牌需要什么樣的標(biāo)志，企業(yè)的標(biāo)志該如何設(shè)計(jì)呢？品深為您揭示品牌標(biāo)志創(chuàng)作的方法論：

首先我們要明確為什么要給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志呢？一是為了降低識(shí)別記憶的成本，二是為了傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。所以標(biāo)志創(chuàng)作核心第一要求就是標(biāo)志能一目了然，就是看一眼就了然，就知道你是誰(shuí)。所以標(biāo)志創(chuàng)作的第一要求就是：

盡量做“標(biāo)字”，不能做標(biāo)志。一目了然見(jiàn)名字，以字體為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。

標(biāo)志就是要易認(rèn)、易辯，盡量的簡(jiǎn)潔、明了，使消費(fèi)者容易記住。而文字只要有點(diǎn)文化的人都認(rèn)識(shí)，而且所有人的認(rèn)識(shí)標(biāo)志都是一致的。而換成所謂有內(nèi)涵的圖形，設(shè)計(jì)者自認(rèn)為有內(nèi)涵，消費(fèi)者因?yàn)槊總€(gè)人的文化素養(yǎng)、修為閱歷不一致，反而會(huì)造成各人理解不一致，更不利于品牌的傳播。

品牌標(biāo)志第二個(gè)重點(diǎn)解決的就是標(biāo)志能一目了然傳達(dá)品牌行業(yè)屬性。品深設(shè)計(jì)公司在為產(chǎn)品或公司設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)志時(shí)，一定要通過(guò)該標(biāo)志向消費(fèi)者傳達(dá)某種含義，以便讓消費(fèi)者盡早了解該品牌是從事何種行業(yè)的公司，是什么類別的產(chǎn)品，或具有什么樣的屬性、特點(diǎn)。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，就要運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆?hào)來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)者希望傳達(dá)的信息。微軟視窗產(chǎn)品的標(biāo)志就像許多重疊的窗口，這一標(biāo)志形象地說(shuō)明了產(chǎn)品的微軟視窗功能。耐克的標(biāo)志是一個(gè)“勾”，它容易讓人產(chǎn)生穿鞋運(yùn)動(dòng)時(shí)腳步落地的感覺(jué)，以及發(fā)出的“唰唰聲”，這種感覺(jué)和聲音給人進(jìn)一步的聯(lián)想是“高品質(zhì)”。奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤(pán)，讓人一看就知道是汽車(chē)。益佰制藥用阿拉伯?dāng)?shù)字“100”，組合一個(gè)膠囊形狀，一目了然說(shuō)明企業(yè)只要行業(yè)屬性。

第三：標(biāo)志應(yīng)該是一個(gè)具象的、可描述的、可命名的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

在現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，人們很喜歡采用一些簡(jiǎn)單的抽象圖形。當(dāng)我們?cè)谑褂媚骋怀橄髨D形作為品牌標(biāo)志時(shí)，首先就要考慮標(biāo)志圖案是否有意義，是否可以用一句話描述出來(lái)，而且這句話能在每個(gè)人頭腦中形成一個(gè)具象。一個(gè)易記的品牌標(biāo)志，應(yīng)該容易讓消費(fèi)者理解其含義，能用一句話或一個(gè)詞來(lái)概括。例如金山軟件、奧迪汽車(chē)、花花公子、標(biāo)致汽車(chē)、別克汽車(chē)和古井貢的標(biāo)志。這些標(biāo)志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個(gè)詞或一句話來(lái)描述，并且能形成鮮明的具象。金山軟件的標(biāo)志像一頂“帽子”，奧迪汽車(chē)的標(biāo)志是“四個(gè)圓圈”，花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”，標(biāo)致汽車(chē)的標(biāo)志是“一只站立起來(lái)的狼”，別克汽車(chē)的標(biāo)志是“三顆子彈”，中國(guó)國(guó)航是“一只鳳凰”。

第四：品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)不要刻意求新，要“抄襲”。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、尤其是大家熟悉的景、物和我們文化中最常見(jiàn)的符號(hào)。法國(guó)時(shí)裝、化妝品品牌夢(mèng)特嬌的標(biāo)志雖然是一朵常見(jiàn)的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮；花王化妝品標(biāo)志，該標(biāo)志的“月亮”是世人都熟悉的。我們直接搬運(yùn)或者抄襲生活中最常見(jiàn)的景物和符號(hào)，讓消費(fèi)者一目了然，老少皆知，這可以有效降低品牌的傳播成本，讓品牌迅速為大眾所熟知！

以上四點(diǎn)是品深根據(jù)多年品牌策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)得來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，能靈活把握這四點(diǎn)，就一定能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的品牌標(biāo)志LOGO。

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