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行業(yè)：健身房，俱樂部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
品深設(shè)計(jì)-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌設(shè)計(jì)公司廣告文案
某天，我在出差路上閱讀某時(shí)尚雜志，當(dāng)天的頭條標(biāo)題開頭的三個(gè)字赫然寫著《我伙呆，…》。
我當(dāng)場(chǎng)大驚失色!完全看不懂啊，就算有錯(cuò)別字，也不會(huì)錯(cuò)得這么離譜吧?當(dāng)然，我也是好奇心很強(qiáng)的人，于是百度了一下"我伙呆"，瞬間我就明白了。不過那時(shí)候，百度百科還沒有收錄"我伙呆"這個(gè)詞條，我們這位編輯果然前衛(wèi)。
再后來(lái)，我們的新聞標(biāo)題又有了"高大上"、"何棄療"、"不明覺厲"、"累覺不愛"，反正我也看得累了，懶了，于是大家也就都習(xí)慣了。
今天，如果你拿"就是任性"或者"也是醉了"去搜狗得微信公眾號(hào)搜索搜一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的結(jié)果中，大部分是由企業(yè)公眾號(hào)的文章標(biāo)題所貢獻(xiàn)的。文案，這個(gè)崗位已經(jīng)徹底淪陷!
我曾經(jīng)很好奇地問我們市場(chǎng)部的一位年輕人，你覺得這么寫標(biāo)題很酷嗎? 你猜他怎么說(shuō)? 他的表情有點(diǎn)歉疚，說(shuō)我也不知道為什么，手放到鍵盤上，吧啦吧啦，那些字就出來(lái)了。
我想不起來(lái)這個(gè)風(fēng)氣到底是什么時(shí)候開始形成的，反正我入行的時(shí)候，絕對(duì)沒有這幅場(chǎng)景。依稀我記得始作俑者是那個(gè)"很黃很暴力"(據(jù)百度考證，它流行于2008年)。
現(xiàn)在，放眼市場(chǎng)部們，別說(shuō)"高端大氣上檔次"的文案了，就連普通原創(chuàng)的文案也都越來(lái)越罕見了，無(wú)論男女老少，不管什么產(chǎn)品，我們都活在一個(gè)"萌萌噠"的文案世界里。
10年前，流行語(yǔ)常常來(lái)自廣告文案，今天廣告文案來(lái)自于流行語(yǔ)。是時(shí)候重振營(yíng)銷業(yè)者的工作標(biāo)準(zhǔn)了。
在沒有社交營(yíng)銷的年代，一句文案往往需要推敲一個(gè)禮拜，一名廣告公司的杰出文案一年也不會(huì)寫出幾條能夠真正成功的廣告語(yǔ)。
這種大投入，小產(chǎn)出的模式延續(xù)了幾十年(從戰(zhàn)后的麥迪遜大道開始)，到了社交時(shí)代，語(yǔ)境已經(jīng)完全變化了。我們的溝通目標(biāo)從影響目標(biāo)顧客的態(tài)度和行為直接量化為粉絲數(shù)，訂閱數(shù)，評(píng)論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的提升，營(yíng)銷效果衡量的難題貌似在一夜之間被解決了。正是因?yàn)檫@些數(shù)字是可以被速效改變的，不像顧客態(tài)度行為那樣難以測(cè)評(píng)，這給了很多營(yíng)銷者堆積社交營(yíng)銷內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力。在微信平臺(tái)上，據(jù)說(shuō)每天公眾號(hào)發(fā)出的文章已經(jīng)多達(dá)數(shù)百萬(wàn)。
社交媒體營(yíng)銷之風(fēng)不僅吹大了內(nèi)容營(yíng)銷的產(chǎn)量，還給從業(yè)者一個(gè)極大的誤導(dǎo)，就是關(guān)注事件和話題?？墒?制造"事件和話題意味著巨大的投入，高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)出，于是沒有條件"創(chuàng)造"的人，就去"追隨"所謂的熱點(diǎn)事件和話題。很本能地，那些流行語(yǔ)就充斥了我們的營(yíng)銷文案。
追隨流行語(yǔ)的營(yíng)銷文案，到底有助于營(yíng)銷嗎?我覺得討論這個(gè)問題意義不大，因?yàn)樗词褂行?，從第二個(gè)追隨者開始，效用也會(huì)快速遞減，等大家都追隨了，也就徹底無(wú)用了。
無(wú)用不要緊，關(guān)鍵問題是這樣做是否"有害"?我想答案是顯而易見的。每家企業(yè)，每個(gè)品牌都應(yīng)該盡力塑造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，在這個(gè)塑造過程中，從信息內(nèi)容，到視覺表達(dá)，從企業(yè)識(shí)別到員工行為，已經(jīng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的努力。任意流行語(yǔ)怎么可能適用于任意品牌呢?你很難想象一個(gè)奢侈品品牌會(huì)喊出"有錢就是任性"吧?
就算你是一個(gè)適合戲虐的品牌，調(diào)性符合了，但你真的愿意把自己的品牌和"抄襲、從眾"聯(lián)系起來(lái)嗎?"跑鞋對(duì)折起，且買且珍惜"，前半句已經(jīng)腰桿子軟了，后半句簡(jiǎn)直把品牌十八輩祖宗都蝕光了。
歸根結(jié)底，我們要接受一個(gè)事實(shí)，"偉大的文案"絕對(duì)不是那么容易誕生的，這需要營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，品牌管理者多年的持續(xù)努力。正是因?yàn)槿绱?，我們?duì)社交媒體傳播，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的態(tài)度要更加冷靜，要更有耐心，減少短期目標(biāo)，著眼于長(zhǎng)期積累和漸進(jìn)突破。不要遷就品牌的傳播行為往俗文化靠攏，那不是你的目標(biāo)。讓你的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)放下一切包袱，盯準(zhǔn)品牌個(gè)性和態(tài)度。
10年前，流行語(yǔ)常常來(lái)自廣告文案，今天廣告文案來(lái)自于流行語(yǔ)。是時(shí)候重振營(yíng)銷業(yè)者的工作標(biāo)準(zhǔn)了。
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