相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
品牌廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法二（比擬）
比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人，把抽象的概念當(dāng)作人或物，或者把人當(dāng)做物、把此物當(dāng)做彼物來(lái)描寫。其形式是：將事物“人化”，或?qū)⑷恕拔锘?，或?qū)⒓孜铩耙椅锘薄?/span>
DAIHATSU TERIOS 特銳越野休旅車有專門為方便打獵進(jìn)行的配置，因此，這樣的汽車自然讓動(dòng)物們感到害怕。
通過(guò)把人的肢體語(yǔ)言（無(wú)節(jié)制地抽煙、不敢睡覺(jué)、咬手指和驚恐的眼神）安排到動(dòng)物身上，使動(dòng)物直接傳達(dá)出緊張、恐懼、不安的情緒。
通過(guò)比擬表現(xiàn)自然的野性，賦予牛仔褲與眾不同的個(gè)性
Animal Planet（動(dòng)物星球）系列廣告
和動(dòng)物相處，以此獲得珍貴的畫面。在這些動(dòng)物眼中，他們成了同類，甚至自己的家庭成員，而不是“人”，從畫面上傳達(dá)出的攝影師和動(dòng)物和睦相處的信息也可以證明這一點(diǎn)。
在動(dòng)物眼中他們是同類而非“人”，也體現(xiàn)出記錄的同樣是真實(shí)的、沒(méi)有人類干擾的原生態(tài)動(dòng)物的生存畫面。
通過(guò)比擬，可以把擬體的特點(diǎn)引申到本體上去，以達(dá)到通過(guò)擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計(jì)中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見(jiàn)的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中，比擬比較常用，是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應(yīng)該是容易理解，大家認(rèn)知度高的事物，引申的內(nèi)容應(yīng)該是擬體最容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。
我們來(lái)看 AUCMA 冰箱系列廣告。人們對(duì)龍蝦、螃蟹、鯉魚有著共同的認(rèn)識(shí)，就是鮮。設(shè)計(jì)師把它們做得鮮活，鮮上加鮮。
所以從畫面上，人們最容易看出擬體“鮮”的特征。人們對(duì)“三文魚肉鮮”的認(rèn)知度高，但對(duì)三文魚本身的認(rèn)知度低，所以我們可以用三文魚肉來(lái)做比喻，而不能拿三文魚來(lái)做比擬。
雞吃起來(lái)也鮮，認(rèn)知度也高，為什么不用它呢？因?yàn)閺碾u身上人們更容易得出補(bǔ)的結(jié)論，即有營(yíng)養(yǎng)。
鮮的特征不如補(bǔ)的特征明顯，用雞來(lái)做擬體引申的內(nèi)容就變成了補(bǔ)，而不是鮮。有沒(méi)有其它的方式來(lái)做這樣的主題呢？首先我們要了解冰箱的功能是什么：利用低溫儲(chǔ)藏食物，保鮮。
如果用比擬來(lái)表現(xiàn)，那我們就要思考動(dòng)物有沒(méi)有用低溫儲(chǔ)藏食物，讓食物保鮮的行為呢？如果有的話，我們用比擬進(jìn)行設(shè)計(jì)的思路就是可行的。
筆者在冬天儲(chǔ)藏食物的動(dòng)物里挑選了狐貍和松鼠，畫面構(gòu)思為：一個(gè)溫暖的房間，屋外是厚厚的積雪，狐貍和松鼠同坐一張桌子的兩頭，屋內(nèi)有個(gè)冰箱，儲(chǔ)藏著它們過(guò)冬的食物。
這樣的畫面可以說(shuō)明幾個(gè)問(wèn)題：
第一，狐貍和松鼠都不愿意把食物儲(chǔ)藏在自然環(huán)境中，而是選擇放在冰箱，說(shuō)明冰箱的冷藏效果較自然冷藏的效果好。
第二，狐貍是要吃松鼠的，活的松鼠對(duì)于狐貍是“新鮮”的食物，但狐貍和松鼠相安無(wú)事的坐在一起，說(shuō)明狐貍冰箱里冷藏的食物與活的松鼠新鮮一致，狐貍才不愿意花費(fèi)力氣去抓松鼠，以此來(lái)體現(xiàn)冰箱的保鮮功能。
全球氣候變暖，北極熊面臨生存問(wèn)題 公益廣告
修辭手法：擬人
本體：北極熊
擬體：人
引申內(nèi)容：熱
該廣告用北極熊的行為方式比擬人的行為方式，行走中脫下“衣服”最容易得出的結(jié)論是熱，說(shuō)明氣候變暖，殘酷的畫面使人們認(rèn)識(shí)到全球氣候變暖這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。
這就是比擬在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的巧妙之處，同一個(gè)畫面若不用擬人來(lái)表現(xiàn)，北極熊爬在地上，皮放在旁邊，這里的皮就不會(huì)使人聯(lián)想到“衣服”，給人的信息也就不會(huì)是氣候變暖，而可能是勸告那些為了珍貴毛皮的盜獵者停止捕殺。
KayaKing 特大花生廣告
修辭手法：擬人、夸張
本體：大象 擬體：人
引申內(nèi)容：哽住
本體：大象、企鵝、棕熊、刺猬魚
擬體：人
引申內(nèi)容：記錄
畫面上的動(dòng)物模擬人在攝象時(shí)的行為，從該行為得出的結(jié)論是“記錄”，表現(xiàn)不同的動(dòng)物記錄各自不同的生活。從側(cè)面表現(xiàn)出動(dòng)物星球的記錄片都是真實(shí)的、沒(méi)有人類干擾的原生態(tài)動(dòng)物的生存畫面。
這一系列廣告也可以用擬物來(lái)表現(xiàn)，利用之前的作品，只是把攝影者從動(dòng)物換成人，再把攝影師的行為方式或某些特征做一些擬物化的改變。
比如分別是：長(zhǎng)出長(zhǎng)鼻子、有企鵝一樣黑白分明的胸部和背部、長(zhǎng)出棕色的毛發(fā)、全身是刺。
由于攝影師和動(dòng)物長(zhǎng)期生活在一起，耳濡目染，他們掌握并利用動(dòng)物的行為方式
