靠抄襲設(shè)計(jì)也能成為全球首富嗎?
最近衛(wèi)龍辣條火了,因?yàn)樵谀7绿O果風(fēng)的設(shè)計(jì)里,只有衛(wèi)龍辣條掌握了精髓!
同樣在福布斯上周最新的財(cái)富排行榜上ZARA可以稱之為抄襲之王?。。?/span>
當(dāng)然ZARA做的不僅僅是抄襲,更是明目張膽的抄襲,我們甚至可以認(rèn)為抄襲已經(jīng)融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的設(shè)計(jì)師每年都在各處秀場(chǎng)奔波,最新的時(shí)尚潮流,都將在其現(xiàn)身秀場(chǎng)之后數(shù)周內(nèi),出現(xiàn)在 ZARA 的賣場(chǎng)。
上周,在福布斯最新的財(cái)富排行榜上,Inditex 公司的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特憑借 795 億美元的個(gè)人資產(chǎn),超過比爾·蓋茨,成為世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年來迅速成長(zhǎng),占領(lǐng)了許多都市青年的衣柜,幫助阿曼西奧·奧爾特完成了對(duì) IT 老大哥比爾·蓋茨的逆襲。ZARA 的成功源于快時(shí)尚的品牌特性,其一年會(huì)推出數(shù)不清的服裝款式,并以其卓群的制造和出貨速度覆蓋市場(chǎng)。不過令人驚訝的是,這個(gè)龐大服裝品牌的設(shè)計(jì)根基居然是「抄襲」。
ZARA 做的不僅僅是抄襲,更是明目張膽的抄襲,我們甚至可以認(rèn)為抄襲已經(jīng)融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的設(shè)計(jì)師每年都在各處秀場(chǎng)奔波,最新的時(shí)尚潮流,都將在其現(xiàn)身秀場(chǎng)之后數(shù)周內(nèi),出現(xiàn)在 ZARA 的賣場(chǎng)。LV、Gucci 以及 Chloé 等眾多知名品牌都是 ZARA 的抄襲對(duì)象。
面對(duì)來自各方的侵權(quán)官司,ZARA 依舊我行我素,若是敗訴,ZARA 也能輕松地將罰款從消費(fèi)者手中賺回來??尚Φ氖?,在一次 Louboutin 起訴 ZARA 抄襲其女鞋產(chǎn)品的官司中,法國法院甚至偏向于 ZARA 一方,判 Louboutin 賠償 ZARA 2000 英磅的補(bǔ)償金。而許多大品牌,并不屑于起訴 ZARA,因?yàn)殡p方完全處于不同的市場(chǎng),沒有任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,就算 ZARA 賣得再火熱,對(duì)高端服飾市場(chǎng)的影響甚微。這也使得 ZARA 更加放心大膽地復(fù)制、抄襲。
對(duì)于大部分普通消費(fèi)者,ZARA 為大家?guī)砹肆畠r(jià)但緊隨時(shí)尚潮流的服飾產(chǎn)品。大家并不會(huì)關(guān)心 ZARA 是否抄襲了哪個(gè)高端產(chǎn)品,而更傾向于在 20000 元一件與 1000 元一件的大衣中做出簡(jiǎn)單的選擇,這也是 ZARA 的生存之道。