品牌門(mén)店設(shè)計(jì)走出爛大街的網(wǎng)紅特征,“黑化”特質(zhì)更具魅力
現(xiàn)在大型商場(chǎng)中的實(shí)體商業(yè),各大品類的品牌門(mén)店眾多,設(shè)計(jì)的風(fēng)格極為多樣。門(mén)店要出彩,要?jiǎng)?chuàng)新,相對(duì)于過(guò)去難度高太多了。隨著80-90-00后成為主力消費(fèi)人群,他們普遍受過(guò)良好的教育,對(duì)藝術(shù)和美有較高的認(rèn)知,對(duì)商業(yè)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)的追求越來(lái)越高。同時(shí),享受型消費(fèi)習(xí)慣逐漸成為當(dāng)下主流,從而帶來(lái)了新的消費(fèi)理念和習(xí)慣,消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)感、互動(dòng)感、參與度、時(shí)尚潮流等。
所以現(xiàn)在大商場(chǎng)中的品牌門(mén)店僅提供基本的產(chǎn)品與服務(wù),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的;其次,門(mén)店如何突出企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的DNA,并植入到消費(fèi)者的到店體驗(yàn)中,進(jìn)行精準(zhǔn)的粉絲黏度的加強(qiáng)等,這也是各大品牌開(kāi)店需要考慮的問(wèn)題。
綜合這兩方面,門(mén)店不僅僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所。對(duì)消費(fèi)者而言,是產(chǎn)品的一部分;對(duì)品牌方而言,是傳播品牌理念的紐帶,與消費(fèi)者互動(dòng)的橋梁。
品深創(chuàng)意設(shè)計(jì)觀察認(rèn)為:區(qū)別于一般的門(mén)店,很多大牌門(mén)店走出了爛大街的網(wǎng)紅特質(zhì),以“黑化”特質(zhì)走出了一條精致化的小眾路線,更具獨(dú)特魅力。
在時(shí)尚領(lǐng)域,黑色是一種公認(rèn)有著高級(jí)感,不容易出錯(cuò)的顏色。放眼全球著名奢侈品牌、企業(yè)巨頭,不難發(fā)現(xiàn),Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且,這類型產(chǎn)品都是精選高端系列,針對(duì)著特定的階層。
消費(fèi)者鐘意品牌“黑色”,不僅意味對(duì)產(chǎn)品和品牌的追求有著更深層次的認(rèn)知,而且還是一種精英生活方式的象征。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化、消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求越來(lái)越精致化,近年來(lái),不少國(guó)際大品牌紛紛開(kāi)設(shè)“黑標(biāo)店”,以求“黑標(biāo)”所代表的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)更立體地呈現(xiàn)品牌形象。
1、黑色代表藝術(shù),象征神秘高貴
很多大品牌對(duì)消費(fèi)者是嫌貧愛(ài)富,希望門(mén)店可以有一定篩選功能,總想服務(wù)更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客,大都對(duì)品質(zhì)生活有一定追求,他們都是社會(huì)的潮酷新貴,有一定的經(jīng)濟(jì)能力,重視產(chǎn)品來(lái)源之外,也希望到店能獲得進(jìn)階的體驗(yàn)消費(fèi)。黑標(biāo)門(mén)店可以自動(dòng)拒絕暴發(fā)戶及屌絲。
2、主題和場(chǎng)景體驗(yàn)有所升級(jí)
如同信用卡中最高級(jí)的“黑卡”,“黑標(biāo)門(mén)店”也代表一種高規(guī)格的等級(jí)。“黑標(biāo)”門(mén)店在主題和場(chǎng)景方面,大多會(huì)一改之前標(biāo)準(zhǔn)店的單向復(fù)制、千篇一律的形象,做成地標(biāo)性的品牌旗艦店屬性。而且,門(mén)店會(huì)通過(guò)黑色這個(gè)高級(jí)的色調(diào)在空間設(shè)計(jì)上賦予其品牌新的內(nèi)涵,進(jìn)而拓展品牌外延,令形象更具飽滿。
3、產(chǎn)品更加多元化,時(shí)尚跨界更出彩
很多品牌的黑標(biāo)門(mén)店,內(nèi)部等級(jí)高,也進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo),不僅售賣(mài)以往門(mén)店的常規(guī)產(chǎn)品,還有一些門(mén)店限定、與其他品牌跨界聯(lián)成的產(chǎn)品。不僅如此,有些品牌的黑標(biāo)店,還會(huì)開(kāi)售新的品類,讓產(chǎn)品線更為豐富。黑標(biāo)店的出現(xiàn),并非是偶然,而是消費(fèi)升級(jí)發(fā)展的一定程度的具象化呈現(xiàn)。
品深創(chuàng)意設(shè)計(jì)認(rèn)為:各大品牌黑標(biāo)店的出現(xiàn),為受眾提供一種獨(dú)特的到店體驗(yàn),這是一種價(jià)值導(dǎo)向的體現(xiàn)。