年度最創(chuàng)意廣告的10大APP案例(轉(zhuǎn)載)
最佳的APP營銷要用“創(chuàng)意”超越“軟廣告”,好的App創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播,除了提升品牌影響力外還能給公司帶來豐厚的利潤。隨著企業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展,會有越多越多的企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及客戶的行為軌跡來創(chuàng)作更多適合自己的App,未來2-3年將是企業(yè)、行業(yè)App的興起之年, 創(chuàng)意將無處不在。
杜蕾斯手機App:Durex Baby
杜蕾斯套套包裝盒上有個二維碼,可以連接到這款A(yù)PP程序下載,想搞大別人的手機只需要把兩個手機前后摩擦幾下,對方手機里的“孩子”就誕生了,會像真小孩一樣每天煩你,你需要喂奶、逗他玩、哄他睡覺,總之你必須想辦法讓孩子不哭鬧,它還會更新你的Facebook狀態(tài)“我當?shù)病保鞣N嬰兒相關(guān)活動邀請也會隨之而來……而每次關(guān)閉程序時顯示的“用杜蕾斯”的提醒則是這款A(yù)PP的終極目標。
星巴克手機App “鬧鐘”
早上起床沒有動,總是賴床誤事,星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的APP EarlyBird(早起鳥),用戶在設(shè)定的起床時間鬧鈴響起后,只需按提示點擊起床按鈕,就可得到一顆星,如果能在一小時內(nèi)走進任一星巴克店,就能買到一杯打折的咖啡……
千萬不要小看這款A(yù)PP,他讓你從睜開眼睛的那刻便與這個品牌聯(lián)系在一起。此款A(yù)pp創(chuàng)意或許是2012年最成功,也是影響力最大的創(chuàng)意App之一。
可口可樂手機App:CHOCK
此款A(yù)pp品牌營銷創(chuàng)意也成了可口可樂攻破傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。
宜家手機App:定制自己的家
這是款可讓用戶自定義家具布局的App,用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局,同時可參與投票選出自己喜歡的布局,宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵,利用個性化定制營銷來達成傳播效果。
對線下實體店來說,APP往往不是最好的銷售工具,但是往往是彌補線下體驗短板的工具,通過APP打通會員營銷、體驗與服務(wù)體系。
法國航空手機App: Music In The Sky
此曲只應(yīng)天上有,人間得用Air France法國航空的App:Music In The Sky。安裝此App后,在法國航空的航班上想聽音樂,只要你用手機對著天空,搜尋空中隨機散布的歌曲,捕到后可直接試聽。不同國家空中散布的歌曲也不同,旅行吧。App中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。
此款A(yù)pp的創(chuàng)意,讓乘客乘飛機不再無聊,讓音樂融入空中生活,創(chuàng)造獨特的試聽體驗,形成口碑傳播,擴大航空公司的影響力與知名度。
荷蘭FB品牌營銷活動手機App:按贊脫衣
即使推廣手段有點惡心,但FB品牌知名度一下子在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來,眾所周知。后來由于知名度到了一定的程度,停止了App的該項操作,開始做品牌美譽度。
豐田ToyToyota親子互動手機App:Backseat Driver
坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機GPS功能,小朋友(5-12歲)即可跟著實際車速,感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎,每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù),最后連上Twitter與朋友一起分享。
這是一個把品牌延續(xù)到下一代的App,等小孩長大了仍然能回味起小時候和父母一起開車時的感受。
環(huán)球?qū)氊愂謾CApp
據(jù)說現(xiàn)在單期閱讀量已經(jīng)突破 1600萬次,2012年6月份發(fā)布以來,這個數(shù)字足夠說明全球人都好色。
2012年最經(jīng)典的一個手機App:ibutterfly
該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個角度的蝴蝶(虛擬的),通過下載ibutterfly App利用手機攝像頭進行捕捉,根據(jù)各個地區(qū)的特點,蝴蝶的種類也有所不同,幫助服務(wù)、餐飲行業(yè)進行有趣的宣傳。
該項目正是將App+AR+LBS有機的 結(jié)合,使客戶即得到實惠,又得到良好的游戲體驗。國內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。
相當聰明的廣告互動之手機App
這是一個開放系的廣告創(chuàng)意App,這里的創(chuàng)意廣告都是與顧客互動的,前半段開放,讓顧客可以隨意把自己的視頻放入進來,后半段是你產(chǎn)品的利益點和訴求,音樂畫面精心搭配,然后合成一個整體的廣告片,給顧客一種感覺:如同他們成為廣告片的主角一樣,鼓勵顧客把這種合成后的廣告片發(fā)布在他們的社交平臺上。這 樣,每個廣告都是個性化的,有了顧客的參與,有了你的訴求,從此,形形色色的廣告片出爐了,每個顧客都是導(dǎo)演,成了廣告片前半段的主宰。顧客合成了廣告片,自然愿意分享,體現(xiàn)了如今信息化時代和社交化媒體時代一個關(guān)鍵詞:fun。從此,你很輕松地利用了顧客幫你傳播,所謂事倍功半。
作為國內(nèi)4A廣告公司,這或許是移動互聯(lián)互動廣告的一個方向,幫助企業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告更有創(chuàng)意地融合到(移動)互聯(lián)網(wǎng),激發(fā)傳統(tǒng)廣告的二次傳播力。此商業(yè)模式值得參考!
總結(jié):
任意一款較創(chuàng)意的APP都離不開這些元素:好奇、自負、偷窺、色欲、懶惰、嫉妒、善良、健康、分享、娛樂、貪婪、貪食、虛榮、憤怒等。針對每個需求點都可 以創(chuàng)作很多的App,創(chuàng)意的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼近程度,適合自己公司和產(chǎn)品、滿足用戶需求的才是最好的,當然別忘了你App創(chuàng)意的目的是什么,商業(yè)模式固然重要。
“好玩+有用+互動+分享”將是未來企業(yè)APP商業(yè)模式的主要方向,如:360度的產(chǎn)品展示、不同顏色和款式的產(chǎn)品介紹,帶游戲感、互動性、功用價值的App則會增強用戶興趣,同時可以隨時分享至社交媒體,發(fā)散性傳播給企業(yè)帶來更多客戶的同時提升了企業(yè)的品牌形象。