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優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)不可或缺的衡量標(biāo)準(zhǔn)

1、主題鮮明，“形散而神不散“
     提煉主題是策劃畫(huà)冊(cè)的第一步。沒(méi)有主題的提煉，畫(huà)冊(cè)如一盤(pán)散沙，只是機(jī)械的陳列，盲目的堆砌，毫無(wú)意義。而優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)就如一篇散文“形散而神不散”，主題鮮明，清楚自己要去向何方，最終要達(dá)成什么目標(biāo)，方向明確，創(chuàng)作過(guò)程更是行云流水，水到渠成。

    2、“導(dǎo)演”水準(zhǔn)高，濃縮精華，表現(xiàn)重點(diǎn)
    一本優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)就如一部?jī)?yōu)秀的片子，都需要一個(gè)高水準(zhǔn)的導(dǎo)演，能抓住重點(diǎn)，將繁雜龐大的信息高度濃縮成精華，用有限的空間和時(shí)間講故事，并在架構(gòu)上講究“起、承、轉(zhuǎn)、合”的節(jié)奏，不管是故事的沖突，節(jié)奏的控制，畫(huà)面的表現(xiàn)等等，都能有沖擊力的表現(xiàn)。

3、策略精準(zhǔn)，創(chuàng)意出彩 
    優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)建立在好的策略上，既符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，又和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分，形成差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)文字化和視覺(jué)化的精彩創(chuàng)意互相配合，展現(xiàn)強(qiáng)烈的生命力。如品深設(shè)計(jì)為客戶設(shè)計(jì)一本模特衣架的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)時(shí)，以海報(bào)的形式，讓透明的模特衣架站在綠地上，和球狀的綠色地球村并排而立，突出零甲醛、環(huán)保概念，畫(huà)面和文字色彩相得益彰，清新富有活力，贏得受眾的信服和好感。
    4、版式國(guó)際時(shí)尚，新穎獨(dú)特
   優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)版式猶如流行的時(shí)裝款式，緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，要新不要舊。既注重對(duì)歷史的繼承關(guān)系，又會(huì)吸收國(guó)際化元素，滿足目標(biāo)受眾審美要求。如品深設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持國(guó)際化、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在表現(xiàn)形式上注重傳承和創(chuàng)新，靈活把控畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。
     5、目的明確，表達(dá)正確的訴求

　　優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定是以目標(biāo)人群為導(dǎo)向，明確創(chuàng)作目的。了解畫(huà)冊(cè)是做給目標(biāo)受眾看的，是為了幫助客戶達(dá)成商業(yè)目標(biāo)，促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，而不是為了取悅客戶或者讓創(chuàng)作者自鳴得意。在目的明確的基礎(chǔ)上，精彩的創(chuàng)意會(huì)令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如品深設(shè)計(jì)在做模特衣架畫(huà)冊(cè)時(shí)，絕對(duì)不用真正的模特元素，因?yàn)槟菚?huì)將讀者的注意力吸引到模特身上而忘卻了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，沒(méi)有正確的訴求，那都是違背專業(yè)精神的。

　  6、簡(jiǎn)單明了，合乎邏輯

客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。且多半情況下，客戶是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。特別是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。為此，畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意最好要簡(jiǎn)單明了，同時(shí)也要合乎邏輯。曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫(xiě)到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了”。雖然這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。

  7、圖片專業(yè)攝影，高清表現(xiàn)
   很多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品，現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)畫(huà)冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。而優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)注重產(chǎn)品的專業(yè)攝影，在表達(dá)企業(yè)文化或產(chǎn)品特征時(shí)，鋪排一些高清，角度獨(dú)特的集體圖片，會(huì)更有感染力。

　　總之，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)作為企業(yè)形象的代表，每一個(gè)部分都展現(xiàn)出精益求精，360⁰全方位吸引目標(biāo)受眾的眼球。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)也如一位才貌雙全的美女，在第一眼就能抓住人們的目光，讓人印象深刻。品深設(shè)計(jì)認(rèn)為企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)，可參考以上優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，注重整體表現(xiàn)，細(xì)節(jié)把控，用完美的集合讓畫(huà)冊(cè)自己開(kāi)口說(shuō)話。

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