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金勝維固態(tài)硬盤包裝定位及品牌符號(hào)設(shè)計(jì)策劃

行業(yè)：電子數(shù)碼，3C數(shù)碼

品牌：金勝維

服務(wù)：數(shù)碼vi設(shè)計(jì)，產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌包裝

說(shuō)明：

固態(tài)硬盤（Solid State Drives），簡(jiǎn)稱固盤，固態(tài)硬盤（Solid State Drive）用固態(tài)電子存儲(chǔ)芯片陣列而制成的硬盤，由控制單元和存儲(chǔ)單元（FLASH芯片、DRAM芯片）組成。相對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)械硬盤，固態(tài)硬盤具有讀寫速度快、防震抗摔、低功耗、無(wú)噪音、工作溫度范圍大、非常輕便等優(yōu)點(diǎn)。

2009年，SSD井噴式發(fā)展，各大廠商蜂擁而至，存儲(chǔ)虛擬化正式走入新階段。2012年，蘋果公司在筆記本電腦上應(yīng)用容量為512G的固態(tài)硬盤，截止到2016年，固態(tài)硬盤市場(chǎng)目前各大品牌包括Intel，三星、東芝、金士頓、金勝維等，形成了初步的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。Intel，三星作為存儲(chǔ)芯片制造商，具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)，處于品牌第一行列。而國(guó)產(chǎn)固態(tài)硬盤，如深圳的金勝維，近幾年來(lái)發(fā)展速度很迅猛，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，性價(jià)比高，出貨量很大，但經(jīng)銷商普遍反映，品牌知名度偏低，產(chǎn)品顏值有待提升。

當(dāng)產(chǎn)品功能和外觀都趨同于一致的時(shí)候，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)從低端的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到較高程度的品牌力的競(jìng)爭(zhēng)。金勝維固態(tài)硬盤經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在行業(yè)的口碑非常好，但是品牌形象力與產(chǎn)品定位非常不符，提升品牌形象成了當(dāng)務(wù)之急。

經(jīng)過(guò)多次的考察洽談，金勝維最終選擇品深設(shè)計(jì)作為品牌年度服務(wù)合作伙伴。品深設(shè)計(jì)在充分掃描金勝電子產(chǎn)品和品牌短板的基礎(chǔ)上，圍繞著金勝維（KingSpec）\元存的品牌定位，為其重點(diǎn)量身打造以下模塊：品牌策劃模塊直指金勝維（KingSpec）\元存的品牌精神記憶、產(chǎn)品規(guī)劃助力提升金勝維（KingSpec）\元存產(chǎn)品銷量、品牌設(shè)計(jì)（包含包裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)）模塊擴(kuò)大金勝維（KingSpec）\元存產(chǎn)品的吸睛力。

龍?jiān)谥袊?guó)具有非常尊貴的地位，是權(quán)力和力量的象征。龍也具有非常多的形態(tài)特征。比如，繡在帝王朝服上的五爪盤龍，雕刻在柱子龍，天空中的飛龍等。而這些形態(tài)的龍都屬于中國(guó)古典文化中常見的形態(tài)，特點(diǎn)是龍的形態(tài)很鮮明，識(shí)別度很高，如果做到我們數(shù)碼包裝上，則現(xiàn)代感不強(qiáng)，數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)尚味不高。

我們采用手繪形式，設(shè)計(jì)了一條有別于傳統(tǒng)風(fēng)格的龍頭，具有凌厲的線條，張牙舞爪的力量感和速度感。我們給這個(gè)包裝的定位是：飛龍?jiān)谔?，市?chǎng)搶先。包裝最終打樣出來(lái)的效果非常好，龍的形態(tài)上使用了UV工藝，特點(diǎn)更加鮮明。

另一款包裝無(wú)線移動(dòng)SSD，是近年來(lái)非常流行的一款時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，它的特點(diǎn)除了具備SSD讀取速度快，耐摔之外，還有無(wú)線存儲(chǔ)、多人共享、數(shù)據(jù)加密的獨(dú)特賣點(diǎn)。尤其是無(wú)線存儲(chǔ)特點(diǎn)，在機(jī)場(chǎng)、高鐵候車廳，無(wú)聊之時(shí)可以同時(shí)滿足3個(gè)人進(jìn)入存儲(chǔ)設(shè)備，調(diào)取自己喜歡的電影音樂(lè)或處理文檔之類的，而且還無(wú)需插入電腦，即可實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)，非常方便。

針對(duì)此特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)此類數(shù)碼產(chǎn)品年輕人使用的更多些，于是在顏色上，我們使用了明亮的藍(lán)色和淡白色進(jìn)行對(duì)撞，淡白色部分大量水印如音樂(lè)、電影、游戲、文檔等小圖標(biāo)，闡述功能的同時(shí)讓白色不在單調(diào)，數(shù)碼產(chǎn)品的屬性更加鮮明。包裝盒形采取中間鏤空，高光透明膜覆蓋，讓消費(fèi)者直接看見產(chǎn)品的樣式，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的識(shí)別度。

品深設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向品牌策劃，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤為如此。面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品差異性并不明顯的行業(yè)，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)通過(guò)包裝提升產(chǎn)品的價(jià)值呢？包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。 品深設(shè)計(jì)始終認(rèn)為：一款好的包裝設(shè)計(jì)能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、前沿科技、文化內(nèi)涵、民族風(fēng)貌等多種元素，不僅可以保護(hù)和宣傳產(chǎn)品，更能促消產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。

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